Ogni colore richiama delle sensazioni nel nostro cervello, e la scelta di usarne uno piuttosto che un altro cambia completamente la percezione di chi lo indossa o lo osserva. Lo studio della psicologia dei colori è importante in tantissimi settori, dalla moda, la pubblicità, il marketing all’interior dècor, ma in che modo influenzano il nostro stato d’animo? E come scegliere il colore giusto adatto a noi?

Anche quando ci vestiamo lo facciamo inconsciamente seguendo le emozioni che proviamo in quel momento. I colori seguono il nostro stato d’animo e ad ognuno attribuiamo una valenza emozionale che in base ai nostri vissuti personali ed il contesto culturale nel quale viviamo ogni giorno, mutano.

I colori generano in chiunque una reazione emotiva, una risposta involontaria che colpisce il soggetto provocando diversi stati umorali. Il colore esprime delle sensazioni e a ciascuna sfumatura si associa un messaggio, un simbolo che ha un significato ben preciso.

Anche nell’arredamento, nello spazio dove viviamo quotidianamente il colore svolge una funzione, ogni tonalità è in grado di regalarci emozioni differenti. Partiamo dai colori freddi come il blu, aiutano a rilassarsi, creano pace e tranquillità, ideale per camere da letto e zone relax. I colori caldi come il giallo sono invece quelli che infondono più energia, adatti per esempio ad una zona soggiorno.

Scegliendo la giusta cromia, possiamo allestire le nostre stanze sfruttando i colori migliori per aumentare la serenità, l’energia e la positività.

Ma analizziamone alcuni e scopriamo il loro significato:

Blu: universalmente infonde un senso di onestà, fiducia e affidabilità. Vestirsi di blu esprime tranquillità e riservatezza, anche molte aziende utilizzano questo colore, che in questo caso gioca un ruolo fondamentale. Lo stesso social network facebook lo utilizza nel suo logo, come anche twitter, o linkedin.

Nero: un colore che denota eleganza e fascino. Molti grandi marchi come Chanel, Yves Saint Laurent lo utilizzano per esaltare lo stile sofisticato e prezioso. Il safe-color per eccellenza. La percezione concreta di un abbigliamento total black è spesso associata ad un’estrema credibilità e potere.

Verde: il colore della natura, della mente e del corpo. Una tonalità associata al benessere e all’ambiente. Pensiamo ad alcune istituzioni come Greenpeace o brand legati al beauty e al corpo come l’Erbolario. Il verde inoltre viene utilizzato anche dai medici, in particolare dai chirurghi in modo da infondere calma e tranquillità al paziente. Aumenta il buon umore e rafforza la consapevolezza.

Rosso: il simbolo dell’amore e della sensualità. Ha un effetto energizzante, che spinge all’azione. Chi sceglie questa tonalità di solito ha una personalità forte e sicura.

Bianco: purezza ed eleganza. Indica spesso una personalità semplice, positiva e allo stesso tempo sensibile.

Trovare una palette ideale non significa doversi precludere altri colori o essere ingabbiati in alcuni schemi stretti, al contrario significa riscoprire il colore e utilizzarlo in modo consapevole e valorizzante. Sono piccoli escamotage per rendere più confortevole non solo il nostro ambiente, ma anche il nostro umore al quale una dose di colore genera creatività ed entusiasmo.

Nel branding, ci aiutano a sviluppare un impatto positivo ed immediato, per questo la scelta del colore è fondamentale, è importante che rispetti le sensazioni che le persone associano a quel contesto e a quel brand, altrimenti avremmo un effetto di incoerenza che genera avversione.